《小猪佩奇过大年》未播先火 这是猪年春节给孩


发布时间: 2019-01-26

  1月18日,在阿里影业组织的导演、制片人沟通会上,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷“自嘲”:“当时,电影宣传团队想让导演全体宣传片,这么个动画片搞这么大宣传片估算,而且看起来跟片子关联度也不高啊?所以我差点一脚把我们宣发负责人踢出去。”

  但制造跟宣传团队十分坚持,李捷出于对年轻团队的信任,终极同意了制作宣传片。于是,就有了宣发团队五分钟找到钱,导演大冷天跑村里拍猪圈,大家空心思给宣扬片做了三个预告,走心的制作和创意的营销,催生出感动千万网友的《啥是佩奇》。新华网当天发文《愿你也有“佩奇”》,曾经的“社会人”人设未然变成了“佩奇是最容易被忽视的亲情”,评论微微松松10万+。

  在阿里影业制片人、《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩看来,《小猪佩奇过大年》对应低龄观众,他们对于故事件节的恳求相对简单。大鹏导演对人物关系的扎实功底,可能把简略货色做得很丰富。

  《啥是佩奇》的导演张大鹏,也是片子《小猪佩奇过大年》的导演,对宣传片的火爆,他自谦“有点懵”。他说,很感谢阿里影业,给了自己很大的权限去创作,全部拍摄的过程都很放松,最终这部短片才得以用他喜好的风格显现出来。广告导演诞生、多年故事广告片的训练,让张大鹏能在类型叙事中纯属地用细节控制观众的感情。

  据悉,阿里影业已经和大鹏导演签约了下一部电影,纳入锦橙合制谋划。“当前和张大鹏导演拍片都要签协议,正片之外都要拍宣传片,其热度不能够低于《啥是佩奇》。”李捷笑称。在他看来,阿里影业渴望找到更多像张大鹏这样既有情怀、又有才华的年青导演。

  走心的电影内容离不开创意的宣发。阿里影业宣发总经理杨海表示,视频为了传递电影对于家庭和爱的精神,进行了剧本的设计和创作,里面需要一些场景,刚好与春节大家买票回家与家人沟通相合乎,因而宣发团队顺便取舍了这个节点。宣传片发布后,淘票票数据显示,电影的预售和想看都有了很大提升。

  借由佩奇,阿里影业也从新定义了合家欢。“宣传片做完当前,看这个电影的人不再是三口,而应该是五口,甚至是七口。”因此,李捷表示,这部片子不会浮现宣发导致预期错配的气象。“这个电影拍给谁,给谁看,咱们想的很清楚。”

  决定执导《小猪佩奇过大年》,还有一个起因是因为孩子。作为3岁孩子的父亲,大鹏导演哄孩子的时候耳濡目染,看了多少十遍、上百遍的佩奇,对佩奇也是从不知道到理解,“从我个人角度来讲,《小猪佩奇过大年》这部电影对我孩子应当是一个挺好的礼物。”

  李捷表现,佩奇的走红,是偶然中的一定。作为阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影,《小猪佩奇过大年》是阿里影业第一部投制宣发一体的电影。只有当电影的制作形成全产业链的闭环,才是电影真正的owner,公司才干够不带功利心地拍摄这样一支高估算概念宣传片,并且导演得到了充分的创作自由。李捷同时表示,未来“锦橙合制计划”基本上会沿用这个模式,“走心的货色永远会使人冲动,咱们做锦橙合制盘算也是走心的。”他说。

  与个别的电影宣传片不同,《啥是佩奇》并未过多讲述电影内容本身,而是描述了观看电影的场景:祖孙三代,走进电影院团聚,这一刻,佩奇弥合了城乡和代际的差距,一家人都感到亲情的温暖与欢乐。而这样一部“神作”,当初却差点被毙掉。

  《小猪佩奇过大年》未播先火,导演张大鹏:这是猪年春节给孩子最好的礼物

  还有半个月就到春节档的时候,佩奇毫无悬念地火了。由阿里影业出品的电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏,此番执导的宣传片《啥是佩奇》,上线不到一天内,就获得了多少千万的点击量。爷爷为孙子寻找佩奇的走心情节,笑中带泪的细节描绘,引发王思聪转发、韩寒任素汐等点赞,出圈艺人以及四处吃瓜民众堪称万人空巷。

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